打造百年品牌的豪言不绝于耳，哪怕是刚成立只有三两个员工的小公司也都以百年品牌为目标，给员工许诺一个遥远的预期，让员工多干活却少给钱，冠冕堂皇说同企业一起成长吧，到时就可以共同分享成功的果实。一百年后世界变成怎样没有人知道，但是可以肯定的是一百年后我们都化作烟尘，在这个世界消逝得无影无踪。
品牌是个含糊的概念，我们姑且将公司的名称以及商标名称都统统视为品牌的内容，那么百年品牌可以认为是一个能延续发展一百年企业，或者是一个可以一直使用一百年商标。现代意义上的企业如果从最早的股份公司开始计算已经有几百年了，有限责任公司也已经有一百多年的历史，从世界范围来看，有多少家企业能活过一百年？商标制度也走过了两百多年的历史，有多少个商标能有一百年的高寿？在这段历史长河中，全世界注册的企业、申请的商标，其数量以亿计算，能成为百年品牌的比买彩票中五百万大奖的概率还低。这些企业不可谓理想不远大，不可谓不优秀，不可谓经营不精细，终究难免灰飞烟灭。如果将企业比作人，其生存以及发展条件比人恶劣许多，市场因素、竞争因素、政策因素、战争、自然灾害等非人为因素等每次都是浩劫，不啻于2011年日本地震，躲过地震，再从海啸中逃生那叫奇迹。那么多优秀的企业和知名商标都不能活到一百年，我们哪来如此的豪言壮志？我国一向不缺豪言壮语“人有多大胆，地有多大产”，“初生牛犊不怕虎”……这样的豪言是因为无知，无知者才无所畏惧，什么话都敢说，什么样的梦都可以做。
万丈高楼平地起，意思是再高的楼也要从第一层开始垒，尽管这句话是古人教育晚辈戒除浮躁、做事要踏实，但放到现在却是错误的。很简单的物理原理，盖房如造船，要想船不沉到水里，船体的排水量必须大于其自重，因而高楼必须打很深的地基，也就是说高楼不是从平地起，而是要从地下起，其地下部分开挖的土方要大于地上部分，否则要出事，比如上海的某楼盘先起楼，再想起来挖地下室结果就倒了。回到品牌上，打造百年品牌其工程量比建万丈高楼要复杂得多，以国人之心态，有哪家企业可以默默无闻地做好“地下工作”？先拼命往下挖地基，大把扔银子，迟迟不开张，那个投资商有如此的耐心？一个个恨不得今天投资，明天在股市上翻倍套现走人。有谁能像“一茶一坐”先用大笔的投资盖起厨房，一天到晚只琢磨饭菜的味道，直到有相当的认可后才开店迎客？即便是联想这样优秀的企业，也是先开张再说，捣腾贸易赚到钱再找发展方向。摸着石头就可以过河的美好时光已经过去了，现在的市场竞争环境犹如激流险滩，再摸着石头过河不被淹死那是万幸。年轻人没学几天功夫就行走江湖行侠仗义，必然很快就要做刀下鬼，不认认真真苦练内功，仗着钱多拼命砸广告，即便做到家喻户晓，赚到短期利润，仅此就想打造百年品牌那简直是痴人说梦。
我们再来看商标，策划大师们都喜欢称为品牌，其实在法律上就是个商标。“真功夫”被认为是很精彩的策划，该企业开头的发展也很不错，但是在企业要上市的关键点，股权之争从家庭内部爆发，“真功夫”有何真功夫能行走江湖一百年？品牌（商标）能不能活一百年，光有漂亮的策划是不行的，企业还得有经营的真功夫。这还不行，必须要得到消费者认可？我们以食品为例，有多少食品值得信赖？小企业，小品牌根本不能提。三鹿添加了三聚氰胺，吃出了人命还要继续隐瞒，双汇用“健美猪”做原料，出了如此严重的问题，他们的措施不过是责令下属企业自查。中国消费者的要求真的很淳朴、很简单，给孩子喝的奶有点营养，不要喝出大头娃娃，也不要致命、致病的非食品添加剂就行；好不容易有钱买肉吃了，不要吃出癌症来，因为医疗费实在是太贵。你标榜经过了多少道检验又有什么用？敢不敢站出来说：“抱歉，我们的产品忘记检验了，拜托众位消费者帮我拿去检验，检验费先给你，如果有问题，我给你一万倍的赔偿。”有多少企业有这样的自信？不仅没有自信，连最基本的良心与道德都没有，“三聚氰胺”以及各种变种的添加剂又重出江湖，瘦肉精堂而皇之走进了行业的龙头老大……这样缺乏自信的企业，如此尚失起码道德良心的品牌（商标）消费者的信赖何以托付？这样的企业和品牌如何活到一百年？实在让人难以想象。
“为什么我国没有世界级的品牌”，各种答案五花八门，是不懂乱说呢？还是不敢说揣着明白装糊涂？没有一个答案是靠谱的。品牌通俗的字面解释就是个有品位的牌子，“品”是良心品质的“品”，是道德品质的“品”，普通的品牌至少需要有一点对消费者的良心品质吧，而百年品牌道德品质总得有吧？本人愚钝，各位看官帮我罗列几个真正有高尚道德品质的国内企业和品牌。资本有逐利的天性，我们不能指望企业有自发的道德责任，我们需要有完整的法律以及市场体系来规范企业行为，约束其道德规范。且不评析这两个法律体系本身，当记者采访某地方领导时，领导愤怒了：“为什么你们要曝光瘦肉精？你们私下里告诉我们不就行了吗？”在这种官员的英明领导下，产品质量保障体系何时能建立我们只能寄托于期待……这个问题是国家大事，小人不敢妄加评论。
综上，本人认为“百年品牌”不过是口号而已，如果真有这样的梦想，那么需要先练好内功，打造健康的基因，“剩者为王”，在激烈的市场竞争江湖中历经种种磨难不死要有真功夫的，必须具备高尚的良心道德品性，才能被江湖尊为大哥。仅此不够，更重要的是要有一个能够成就百年品牌的宏观大环境，对照这些，你还敢妄言百年品牌吗？
作者：王律师，51662214@sohu.com

天津市人事局办公室


关于印发《天津市人才流动中介服务机构信用信息管理办法》的通知

津人调[2007]8号


各区县人事局，各人才流动中介服务机构：
　　现将《天津市人才流动中介服务机构信用信息管理办法》印发给你们，请遵照执行。如有什么问题和建议，请及时与市人才市场管理办公室联系。
　　联系人：马永权 电话：23325865


二○○七年五月二十一日



天津市人才流动中介服务机构信用信息管理办法

　　第一条 为加强对人才流动中介服务机构的管理，促进人才市场信用体系形成，倡导恪守诚信的良好人才中介秩序，根据《天津市人才流动条例》等有关法律、法规，结合我市实际，制定本办法。
　　第二条 本办法适用于本市人才流动中介服务机构信用信息的管理。
本办法所称人才流动中介服务机构信用信息（以下简称“信用信息”），是指本市人才流动中介服务机构在设立和经营过程中形成的信息。
　　第三条 市人事局是信用信息的综合管理部门，负责建立和管理信用信息体制，征集信用信息，并通过天津市企业信用信息系统和其他发布渠道向社会发布。
　　第四条 各有关单位和个人应当按照天津市企业信用信息系统规定，经授权后查阅市人事局通过该系统发布的信用信息。
　　第五条 信用信息分为基本信息、良好信息和警示信息。
　　基本信息是指人才流动中介服务机构的身份信息。
　　良好信息是指对人才流动中介服务机构给予表彰奖励的信息。
　　警示信息是指人才市场管理部门依法对人才流动中介服务机构在人才市场活动中的违法行为进行查处，并给予行政处罚的信息。
　　第六条 下列信息记为人才流动中介服务机构基本信息：
　　（一）依法对人才流动中介服务机构进行行政许可的情况；
　　（二）前款规定的信息变更、注销的情况。
　　第七条 人才流动中介服务机构的下列信息，记为良好信息：
　　（一）人才流动中介服务机构及其法定代表人或主要负责人受到市级行政管理部门表彰的；
　　（二）人才流动中介服务机构及其法定代表人或主要负责人受到国家部委表彰的；
　　（三）人才流动中介服务机构及其法定代表人或主要负责人受到市人才中介行业协会表彰的；
　　（四）人才流动中介服务机构及其法定代表人或主要负责人受到较前三款更高级别行政管理部门或行业协会表彰的。
　　第八条 人才流动中介服务机构的下列信息，记入警示信息：
　　（一）在申请行政许可时提交虚假证明文件，隐瞒真实情况，虚报注册资本、场所、项目，弄虚作假或采取其他欺诈手段骗取行政许可的；
　　（二）超范围经营的；
　　（三）伪造、涂改、出租、出借人才流动中介服务许可证，或者以其他形式非法转让人才流动中介服务许可证的；
　　（四）假冒或未经许可使用其他人才流动中介服务机构的名称，从事人才流动中介服务业务的；
　　（五）发布虚假信息，误导和欺骗用人单位和求职人员的；
　　（六）采取强制手段，胁迫用人单位和求职人员的；
　　（七）未经允许披露、使用其他单位商业秘密的；
　　（八）在帐外暗中给予用人单位或者个人回扣和财物的；
　　（九）捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的信誉或声誉的；
　　（十）年度内被投诉、举报三次以上，经查证属实的；
　　（十一）举办人才交流会，因组织不力，造成严重后果的；
　　（十二）其他因违法行为被给予行政处罚或被追究刑事责任的。
　　第九条 信用信息发布的期限：
　　（一）基本信息，至人才流动中介服务机构终止为止；
　　（二）良好信息，自受到表彰或荣誉称号之日起5年。
　　（三）警示信息，自发布之日起5年；
　　第十条 有关单位或个人认为所公布的信用信息与事实不符，可申请变更或撤销信用信息。市人事局将及时予以处理。
　　对信用信息确有错误以及被决定或裁决撤销的，市人事局将及时变更或者解除相关记录。
　　第十一条 本办法由市人事局负责解释。
　　第十二条 本办法自二○○七年七月一日起施行。